Да спасим мъжа… от деградация

2 май, 2009 at 12:35 am 4 коментара

Оказва се, че имало „истински” и „фалшиви” мъже. Поне така ни учи една най-големите компании за производство на бира у нас.

Разтревожена от статистиките, че все повече мъже изоставят любимите си занимания като гледане на мач, скарата в компания на приятели и пиенето на добра бира, за да ги заменят с нетипични за същността им занимания като разлистване на модни списания и разходки в мола, „Каменица” реши да подеме кампания за спасяването на мъжа.

Кампанията вече започна в българската преса с публикуване на манифеста „Да спасим мъжа”. Манифестът припомня, че мъжкият имидж не се постига с козметика и шарени коктейли, а със запалване на огън и построяване на колиба или сал. А мъжката жажда се утолява само с бирата на истинския български мъж в компанията на добри приятели! Мъжете знаят защо…

Това ни обясняват в платена публикация от средата на миналия месец „Каменица” и гордо обявяват, че същинската кампания тепърва предстои.

Търсейки как да имплантират идеята за равенство между автентичната мъжественост и лоченето на ферментирало нишесте, от „Каменица” и незнайна за мен творческа (т.е. „криейтив”) агенция, са решили за много удачно да съберат всички хетеросексистки стереотипи за признаците на „разклатената” мъжественост и да ги противопоставят на един образ на мъжа, който една уважаваща се средностатистическа жена би определила като „нагъл и мазен търтей”.

С други думи казано, в услуга на икономическата изгода „Каменица” е решила да експлоатира мита за мъжката склонност към безделничество и нечистоплътност и респективно да заклейми онова, което най-бегло бихме могли да определим като „метросексуално”*, като го етикетира с гриф „не-мъжествено”.

Нещастниците, които не отговарят на безмилостно строгия списък от манифеста, за „Каменица” са просто „не-истински” мъже, а това  недвусмислено ни се внушава като нещо лошо. В крайна сметка те са „разтревожени”.

Тази кампания определено е анти-гей, но не в смисъла на критиката на Марк Симпсън и други към изфабрикуваната нарцистична и хомоеротична репрезентация на мъжествеността (която от „Каменица” е мислена — макар и индиректно заявено — като анти-мъжественост, тоест женственост). Причината да твърдя това е, че тук се говори за „нетипични за същността им (на мъжете – бел. авт.) занимания”.

Ето как неусетно и у нас големите корпорации започнаха да експлоатират популистки идеи в услуга на финансовата изгода. Някои се правят на много „еко”, като ни предлагат да се откажем от хартиена фактура, за да спасим дърво, а други… е, други са решили да спасят мъжа от „изпедерастяване”, да си го кажем право в очите.

Поне да беше с вкус.

Гласувай

_______________
* Метросексуалност е термин, изкован от британския журналист Марк Симпсън, специализирал се в поп културата, медиите и мъжествеността. В своя статия от 1994 г. той определя метросексуалния мъж като „най-обещаващия потребител на пазара за това десетилетие”, лъскав продукт на суетата и модата. Терминът няма отношение към сексуалната ориентация на обекта, въпреки че Симпсън недвусмислено намеква, че този образ е продукт на стереотипите на масовата гей-култура в лицето на универсалната „весела” гей-идентичност.

Entry filed under: Културпауза, Фрагменти. Tags: , , , , , .

Фашизмът „Присъда ли е да си гей” – „Часът на мама”, bTV

4 коментара Add your own

  • 1. Дарина  |  2 май, 2009 в 1:54 pm

    Като гледах клипа, ми направи впечатление, че „не-истинските“ мъже, въпреки подчертано „женствения“ им вид, имат съпруги, приятелки, тъщи… а „истинските“ нямат никакви жени покрай тях, т.е. не са маркирани за хетеросексуалност. Чудя се дали това е пропуск, или не са очаквали някой да постави хетеросексуалността на такива „мъжествено“ изглеждащи типове под съмнение? Е, аз знам какво е bear subculture… ;)

    Иначе аз като хетеросексуална жена никак не съм очарована от идеята за един „истински“ мъж, който смята, че е под достойнството му да свърши каквато и да е домакинска работа… тоя филм вече не само съм го гледала, ами и съм участвала в него, благодаря!

  • 2. Eneya  |  2 май, 2009 в 2:28 pm

    Въх, цялото това мачо поведение ме забавлява искрено.
    Каквото и да си говорим, шегите с подобни хора са крайно лоша проява на вкус, но пък е забавно да ги гледаш как си сменят цветовете само като им подхвърлиш няколко изречения.

    Аз лично не взимам насериозно рекламата, а я приемам по-скоро като сарказъм, един вид „нима наистина смятате, че пиенето на едн бира ви дефинира като мъж?“. :)

  • 3. voxy  |  2 май, 2009 в 5:30 pm

    ама защо само антигей, анти- всички мъже е с назадничавите си виждания за „истински“ мъж

  • 4. Борислав Георгиев - МЕГДАН  |  7 май, 2009 в 7:24 am

    […] Posted in Тема за дискусия by Borislav on 07.05.2009 Да спасим мъжа… от деградация […]

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Промяна )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Промяна )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Промяна )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Промяна )

Connecting to %s

Trackback this post  |  Subscribe to the comments via RSS Feed


Статии

Психология и биология на хомосексуалността


Хомосексуалност от „Енциклопедия по психология” на Oxford University Press
Въпроси и отговори за сексуалната ориентация и хомосексуалността
Въпроси и отговори за трансполовостта и половата идентичност
20 мита за хомосексуалността, гейовете и лесбийките
Психоанализа и хомосексуалност в постмодерното хилядолетие
Демаскиране на деликатния хетеросексизъм: микроагресиите и микролегитимациите в ежедневието
Когато някой те нарече „педал”: как да се справяме с микрообидите
Каква е сексуалната ми ориентация или защо оргазмът няма последната дума
Хетеросексуалните мъже, които правят секс с мъже
Хомосексуалността: парадокс на еволюцията
Хомосексуалност и педофилия: кратка бележка

Етика и право на ЛГБТ


Хомосексуалност и морал
Свобода и морализъм

Социална роля, права и социокултурна интеграция на хомосексуалността


Няколко въпроса за гей-лесбийското движение
Парадирането с хомосексуалността
Някои често срещани анти-гей тези
Как се става мъжкар или културата на омразата към педалите в психологията на българския мъж
Интимни връзки между мъжете
17 май - Международен ден срещу хомофобията

Разкриване (Coming out)

Вън от дрешника, открит на улицата

ЛГБТ семейство и родители


Въпроси и отговори за еднополовите бракове
Какво е бракът?
10 причини гей браковете да не бъдат разрешени
Въпроси и отговори за отглеждането на деца от гей мъже и лесбийки
Развитието на децата с хомосексуални родители в сравнение с това на децата в хетеросексуални семейства
Децата на родителите лесбийки и гей мъже
Работа с родители на хомосексуални

ЛГБТ история и антропология


ЛГБТ антропология
ЛГБТ етнография
Еднополовата сексуалност в Древна Месопотамия

Хомофобия


Хомофобия: анализ на един „допустим” предразсъдък
Психология на сексуалния предразсъдък

ХИВ/СПИН


Въпроси и отговори за ХИВ/СПИН

Други


За изневярата и секса

• Официални становища



Архиви

май 2009
M T W T F S S
« Апр   Юни »
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

My Pocket

Bookmark and Share
Firefox 2
Firefox 2
Firefox 2
 
Creative Commons License
Публикуваното в този блог ползва условията на Криейтив Комънс лиценз. Tyxo.bg counter free hit counters

Посетителите ми